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何铁锴:产品营销双创新 奔腾十周年完美转身

来源:news-auto    发布时间:2019-11-19 18:24:39

    新华网北京6月19日电(记者 姜俊吉)2016年对于奔腾而言是个值得纪念的特殊年份,奔腾十岁了。在奔腾十周年之际,奔腾品牌也对自身进行了梳理,整装再出发。一汽奔腾市场部部长何铁锴接受了记者的采访,表示十周年开始奔腾会有一个完美的转身。

    “产品+营销”双创新

    今年是奔腾的十周年,在十周年的开始会有一个完美的转身。奔腾做了一系列创新,在娱乐营销方面,有不少奔腾的植入,像《奇妙的时光之旅》。随着用户群体的更替,品牌如何年轻化成为不少车企面对的难题,而奔腾恰恰是通过娱乐营销来与更多年轻的消费群体接触,扩大在年轻消费者中的知名度。

    产品创新方面,全新奔腾B50采用了最新的M2平台,这一平台是在M1平台基础上升级的平台,此前上市的全新奔腾B70也是采用的全新M2平台。此外,奔腾的在生产、质保上都已经与国际接轨,比如质保体系采用德国奥迪特的质保体系。

    2016下半年 奔腾三款产品投放市场

    何铁锴向记者介绍,2016下半年,奔腾将有三款产品投放市场。7月15日,全新奔腾B50将在长春正式上市,从现在的接受预订的情况看非常好,在拼颜值的时代,全新奔腾B50与老款相比发生了很大的变化,包括空间、内饰,另外,手机移动互联功能也应用在了全新奔腾B50身上。“对于全新奔腾B50,我们称它为‘超越’,在超越自身的同时,也超越了竞品,全新奔腾B50锁定的竞品是合资品牌的中低端,老款奔腾B50的竞品锁定是自主品牌。”何铁锴对于新产品也给出了明确的定位。

    8月份,在奔腾B30的基础上开发的A0 EV纯电动车型将在推向市场;10月份,奔腾X80的大改款车型上市,新款奔腾X80改动的地方比较多,完全颠覆了之前的外型。

    在未来五年规划中,奔腾旗下的汽油车型都会推出对应的PHEV混合动力车型,基于奔腾X80基础上会推出EV车型,十三五期间内会投放市场,但具体的投放时间尚未确定。

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