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必读 | 2017综艺编排大起底

来源:imedia360    发布时间:2019-10-23 18:27:31

综艺市场在一片纷争中,终于迎来了2017年。新年新气象,各家媒体平台无论是卫视还是视频网站,都在开年季推出了多档全新的综艺节目。

无论是《歌手》《欢乐喜剧人》《最强大脑》《王牌对王牌》等,电综的重量级王牌节目,还是《火星情报局》《黄金单身汉》》等,网综的社交话题性节目,都在近期陆续上线。

在这些开年综艺的背后,在单纯的拼制作、拼明星、拼档期之外,更多的还肩负着为媒体2017年整体综艺战略冲锋陷阵的作用。

当各家风风火火的挺进2017之后,如何将这种内容势头保持下去,以及在2016年的基础上,做更多的创意和革新?

本文 干货满满 值得收藏查阅

2017综艺内容趋势 七辩

1.原创综艺遍地开花 硕果仅存

2. 成熟综艺IP 如何避免中途缺氧

3.综艺营销创新 所谓整合还将多久才来

4.电综网综界限模糊,内容如何取胜?

5.优秀内容制作团队紧缺,叫座内容仍然出身电视人

6.电视人的内容依旧有影响力

7.未来综艺更多走向大荧屏与电影市场链接


2017卫视综艺开年大赏


  湖南卫视

2017年,湖南卫视一季度节目编排,最重要的一个变化就是两个周播剧场的合并。这使得周日档重新开辟季播节目带,一同角逐周日档的收视之战。

在节目方面,《歌手》在2017年1月21日也将重新启动,作为《我是歌手》的全新升级栏目,赛制由两期淘汰制变为期期淘汰,同时也将内容着重于华语金曲的改编。

浙江卫视

2017年,浙江卫视一季度节目编排中,依然延续周五、周六的叠播编排策略。使得浙江卫视开年将会非常的热闹。

其中《王牌对王牌》作为进入到第二季,在第一季的基础上,从时空、阵容、IP进行了全面升级。此外,《二十四小时》《高能少年团》《天生是优5》等节目,也将在一季度上线。

东方卫视

2017年,东方卫视一季度,继续保持周六叠播季播节目的周末编排。其中周五的《越野千里》,周六的《中国式相亲》《笑星闯地球》《妈妈咪呀V》,以及是周日的《欢乐喜剧人III》。

其中作为东方卫视拳头产品,《欢乐喜剧人III》2017年1月8日开播,节目将由郭德纲继续担任喜剧掌门人。此外,《越野千里》也将在一季度与观众见面,贝尔·格里尔斯以1v1模式带领明星。

江苏卫视

2017年开年,江苏卫视在带来《最强大脑4》之外,《非诚勿扰》也在2017年全新改版,此外《金曲捞》作为之前尝试的栏目形式,在2017年也迎来全新升级。

其中最为亮眼的莫过于周五档的《最强大脑4》,作为大型科学类真人秀,此次节目升级加入“人机大战”将节目话题推向了新的高潮。

深圳卫视

2017年,深圳卫视将在2017年2月4日推出《闪亮的爸爸2》,相较于第一季,第二季节目,将视角定位于支教老师爸爸与留守儿童之间爱与陪伴的教育故事。

同时《我们的侣行2》也将在2017年登陆深圳卫视。节目中首次自驾中国飞机环球探险,距离可绕地球两周,中国海贼王的一次天空之行。

山东卫视

2017年,山东卫视主打“3+4”的内容编排,也在一季度得到体现。其中《花漾梦工厂2》也在2017年1月7日也在山东卫视上档。《育儿大作战》也将在2017年1月13日登陆山东卫视。

北京卫视

2017年,北京卫视在《跨界歌王》《跨界喜剧王》之后,跨界系类第三档节目,《跨界冰雪王》也在2017年1月7日开播。节目中,8位滑冰零基础的明星为助力冬奥,在“营长”张艺谋的带领下,实现梦想,入驻魔鬼训练营。


2017电视综艺趋势前瞻:


  开年综艺 王牌综艺的深水炸弹

回顾已经公布的这些综艺资源可以看到,首先是综N代的持续发力,无论是湖南还是浙江,亦或是东方以及江苏,在2017年依然是综N带的天下。尤其是在开年季,各家卫视更是祭出了自家的王牌栏目,希望能在2017拔得头筹。

所以,湖南卫视的《歌手》、浙江卫视的《王牌对王牌》、东方卫视的《欢乐喜剧人》、江苏卫视的《最强大脑》、深圳卫视的《闪亮的爸爸》、北京卫视的《跨界冰雪王》、山东卫视的《花漾梦工厂》都选择在一季度纷纷亮相荧屏。

同时对于综N代的创新,也成为今年的看点。无论是《歌手》的期期淘汰制,还是《最强大脑》的人机大战,以及是《闪亮的爸爸》的关注留守儿童,都是如此。

卫视上半年 创新节目当道

同时在创新节目类型上,经过前两年对于热门模式类节目的追捧,2017年的节目单上对于新模式的尝试有了明显的拓展。而且这种创新,在今年上半年也得到了体现。

如湖南卫视的Q1的《向往的生活》、Q2的《72层奇楼》都是创新节目。同时浙江卫视也在今年上半年排上了《高能少年团》、《天生是优5》和《寻找美人鱼》等新节目。东方卫视的《中国式相亲》《笑星闯地球》也是往年没有的节目。

无论是内容IP的衍生、以及是各类模式的偶像养成类、和另类相亲类模式,这些在原有大模式下的创新,在市场上大多都眼前一亮。

矩阵效应加剧 卫视加深定位基调

总体来看,2017年各大卫视的高配优质综艺和IP大剧资源,组合形成的强大内容“矩阵效应”,进一步夯实了平台的含金量和人气吸附值。同时卫视媒体也开始逐步精耕自身的节目条线。

包括是湖南卫视以《向往的生活》为例的青春线,以及是浙江卫视以《王牌对王牌》为例的欢乐线。而东方卫视的节目类型化探索,也在一季度编排上给出了答卷,王牌喜剧线,脱口秀、户外真人秀等类型,已经呈现较为稳定的发展态势。同时江苏卫视在今年提出的“BEST矩阵”概念,也在2017上半年逐步实践。

从以往只是蹭热点的节目内容趋势中得以解脱,更注重于自身平台调性的融合。这也是2017年电视综艺比较明显的一个变化趋势。


六大视频网站网综布局全观



与往年相比,今年视频媒体在内容端的奋起直追,正在不断动摇广告主手中的预算投放。《奇葩说》《火星情报局》《偶滴歌神啊》……这些纯网综艺(以下简称网综)已经成为亿级冠名、爆款话题的代名词,也一跃成为撼动电视综艺市场的头号劲敌。

以下是媒介360根据各家视频网站推介会资料整理出的综艺大全,让我们看看除了版权综艺之外,各家还各具何种特色。

优酷:6+V热综新矩阵

在优酷的秋集发布会上,合一集团(优酷土豆)高级副总裁王平在现场发布了2017年优酷在综艺内容上的战略,优酷将搭建6+V综艺新矩阵。6大类别包括:脱口秀、喜剧、真人秀、亲子类、偶像养成节目、音乐类,囊括了当下主流节目类型。


脱口秀和直播真人秀是网综主推类别,《火星情报局》、《小哥喂喂喂》、《好笑头条君》等热门在线,四档直播真人秀也将在17年上线。此外,还有《看理想》+《圆桌派》系列、《最强大脑4》、《维多利亚的秘密》等适合不同人群的多形式垂直类爆款节目。

爱奇艺:顶尖版权+超级自制

2017年爱奇艺将会有将近40档网综上线,除了数量激增、节目种类题材也得到了很大的突破。


其中不乏《奇葩说4》、《我去上学啦3》等现象级网综,更有《哇大学生来了2》、《了不起的孩子2》、《姐姐好饿2》等一批第一季播出后广受关注 “网综二代”。

在“平台+内容”的升级竞争中,爱奇艺持续坚持“顶尖版权+超级自制”的内容布局策略,不断扩大其内容版图,巩固现象级内容的最强输出平台优势。

腾讯视频:综二代+定制综艺+王牌韩娱节目


2017年,腾讯视频延续多档口碑度较高的综N代,《拜托了冰箱》、《约吧大明星》、等将继续推出续集,另外还制作多档增加90后用户粘性的定制综艺,如选秀、二次元等。 此外还引进韩综王牌节目,将其制作中国版,如《ROOMMATE》《大脑性感的男人》等。

搜狐视频:网生喜剧+定制综艺双管齐下

搜狐视频根据当下娱乐潮流趋势与用户内容关注特征打造出多档爆款综艺节目,针对不同兴趣关注人群定制出专属于他们的明星或情感类综艺秀场。


比如,全网首档户外潜水综艺真人秀《海洋鳍士》、《自拍大挑战》、穿越时空和地域次元的全明星美食脱口秀节目《食神驾到》、以及以暖心男神张亮为核心的一档综艺美食节目《亮出一道菜》等。脱口秀《耿直BOY特攻队》、《欢喜衙门》、《超级星探》、《厉害了WORLD娃》等,亲情、爱情与友情的相互交织将再次打动人们内心的丰富视界。

乐视:全面布局,增强网综内容


在自制综艺方面,乐视视频推出了一档集情感和旅行体验于一体的真人秀节目《女神的选择》,同时,爱情版“饥饿游戏”《单身战争》、育儿类节目《崔神驾到2》、喜剧明星囧游真人秀《嘻游记》,以及《我是蒙面歌王》、《奶爸战争》、《拥抱你的世界》、《绝对不许笑》、《超级搭档》等多部自制综艺都将在2017年上线。

芒果TV:IP+卫视IP衍生节目+众多轻小级别IP

2017年芒果TV将在综艺、剧类、直播三大内容领域发力,以大IP+卫视IP衍生节目+众多轻小级别IP打造多元化、差异化IP矩阵。


2017年,芒果TV的优质综艺将充分发挥自身内容制作优势,精准把握年轻人群喜好、持续输出高品质超级自制综艺,将会有《妈妈是超人2》、《2017快乐男声》、《明星大侦探2》、《爸爸去哪儿5》、《何尔萌完全释放》等多档网综呈现给观众。


2017网络趋势前瞻:


1、小而美定制化综艺 内容植入发挥新强

看网络综艺的人群其主要目的是开阔眼界、增加谈资、放松休闲、打发时间,以及了解明星另一面。这也就意味着,小而美、快节奏、观看自由度高、贴近生活、有明星参与的综艺节目更易在网络获得成功。

2、谈话类节目独占鳌头 生活体验类异军突起

网综方面,内容题材主要集中于谈话演讲类型,如《奇葩说》《火星情报局》《暴走法条君》等,《约吧大明星》之类的生活体验类节目也成为第二大节目类型。游戏竞技类、音乐娱乐类也将占据重要位置。

3、网综持续轻活波 谈电综不敢谈之言

网络综艺,更加年轻化品牌属性。审查方面,只要通过内审即可,相关部门对网络综艺节目的监管力度并不算大,在不触及法律、法规及道德底线的范畴内,网综题材话题选择较为宽松,节目可以根据观众反馈,对节目内容进行调整,选择一些较为热议、敏感的话题。

4、“直播+回放”,利用内容吸引人气

今年的综艺市场上出现了“直播+综艺”新节目形式,《国民美少女》进行了直播综艺的首次试水,节目结束时的累计播放量高达4.1亿、微博话题量3.6亿。此后也出现了《hello!女神》、《饭局的诱惑》等采用直播方式的综艺

今年在爱奇艺平台上播出的《坑王驾到》采取了付费观看的的形式,此档节目创造了实现网综价值的新的可能性,之后10月上线的《爸爸去哪儿4》同样也采用了这种形式,付费会员可以提前两小时观看;而《火星情报局2》则是会员可享受未删减版的节目内容。

5、悬疑推理类节目已走入观众视线,成为新兴之秀

值得关注的是,悬疑类题材不再是电视剧的专利。今年3月份,《明星大侦探》作为国内的首档明星推理网络综艺秀进入了观众视野,在播放期间人气火爆,总播放量破9亿,微博阅读量高达16.6亿,同时豆瓣评分也达到了8.4分的高度。

此后腾讯的《饭局的诱惑》中也采用了狼人杀这种带有烧脑和推理性质的游戏,截至目前集均播放量达到3989万。可见推理烧脑类型的节目已经开辟了网综的新形式。

总结:但在一篇繁荣的背后,我们也需要看到,综N代的影响力逐渐减弱,在今年的几档王牌节目都呈现一定的下坡趋势。而在新综艺上,虽然模式创新很多,但是在最终呈现上却差强人意,这也是目前综艺创新上的瓶颈。

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