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如何直播一场互掐?媒体围猎的,不仅仅是希拉里川普“打嘴仗” | 全媒观

来源:qq_qmp    发布时间:2019-07-13 12:12:48



美国东部时间9月26日晚,美国大选第一场电视辩论在纽约州霍夫斯特拉大学举行。希拉里vs川普,风格迥异的两人在镜头前唇枪舌剑,火药味十足。各大主流媒体纷纷在官网上直播这次“正面交锋”,全媒派(qq_qmp)梳理媒体直播创新玩法,并以此管窥两位候选人媒介形象的塑造与迁移。


辩论辩了啥?

 

辩论由NBC主播Lester Holt主持,候选人围绕“美国的走向”、“实现繁荣”以及“维护美国安全”三大主题阐述自己的立场和政策主张。

 

#视频:2016美国大选电视辩论,时长01:48:00


辩论关键词 


就业

希拉里:提高最低工资,保证女性同工同酬。

特朗普:将公司税率从35%减少至15%;向跨国企业征税,阻止它们离开美国,阻止美国公民的工作“被偷走”。

 

恐怖主义

希拉里:必须和盟友联合起来打击ISIS,尽我们所能来干扰ISIS的网上宣传工作。

特朗普:奥巴马和希拉的外交政策导致了中东地区出现权力真空,两人应为ISIS的崛起负责。

 

邮件门

特朗普:“如果希拉里公布邮件,我将不顾律师的反对,公布自己的纳税报表。”

希拉里:“在邮件问题上我犯了个错误,我对此负责。但特朗普一直试图隐藏什么,他不希望美国民众知道他的缴税情况。”




种族

希拉里:要治愈种族分裂,必须确保警察接受最专业的训练,并且确保他们只有必要时才动武;特朗普曾有种族歧视的不良记录。

特朗普:非裔和西班牙裔美国人生活在地狱中,他们在街头走路都会中枪。种族问题的解决,需要法律与秩序。


控枪

希拉里:控制枪支泛滥。

特朗普:在防控芝加哥等大城市犯罪问题上,采用“拦截搜身”等执法手段。

 

外交政策

希拉里:典型的鹰派政客,强调美国仍将继续“领导全球”、统领盟友。

特朗普:美国不应成为“世界警察”。美国已经在海外撒了太多钱,今后应该把更多的钱花在解决国内问题上。

 


辩论直播,外媒有何新玩法

 

VR、直播当仁不让地成为各大媒体“新宠”,作为媒介迁移语境下的首次“选举秀”,本次辩论直播,各外媒是否也开启了直播新纪元?

 

VR+直播:大选辩论的最新潮玩法

 

论及最新潮玩法,本次大选辩论中表现最抢眼的外媒非NBC莫属。

 

NBC新闻此次与AltspaceVR(一家专注于社交类虚拟现实技术的初创公司)合作,为观众提供了一场VR+直播的全新体验。



 

在虚拟的辩论会场上,不仅主持人和辩论者的虚拟人像会出现在会场中央,观众的虚拟人像也会分布在会场四周。同时,在辩论过程中,会场会以360度全景的形式全方位呈现。而且在候选人发言时,观众头上还会不时冒出一连串表达情绪的emoji表情。




同时,NBC还在为11月份的大选做准备,届时也会以VR形式为观众呈现不同的大选节目,包括直播政治专家现场Q&A环节、政治喜剧节目以及更多大选辩论。


VR+社交媒体:牵手专业媒体,弹幕互动是亮点


在27日的大选辩论中,Facebook和Twitter都邀请了有力的“外援”进行直播合作:前者与ABC News牵手,后者则邀请彭博社在其平台进行直播。而The New York Times也选择在Facebook上进行直播,今年刚成立、号称美国最年轻的新媒体Fusion则全程在Twitter旗下的直播软件Periscope上直播辩论过程。

 

相比新闻网站的直播,社交平台的直播亮点在于其弹幕功能。以Facebook为例,在直播过程中,用户可随时发送emoji表情来表达自己的情绪,这些表情弹幕会实时显示在直播画面当中。而直播画面右侧则专门设有评论区,用户发表的评论会实时更新,方便用户在观看视频时参与互动。

 



同时,Facebook还借助其强大的用户流量,为10月9日的第二轮辩论议程收集问题。

 

ABC、Bloomberg等专业媒体与社交平台合作,正是看重其巨大的用户流量以及便捷的互动方式,社交媒体与专业媒体强强联手,吸引了大量用户在线观看直播。仅ABC一家媒体的主页就吸引了近20万人同时在线观看直播。

 

新闻网站直播:各显其能,专业素质尽显

 

更多媒体如CNN、BBC、Washington Post等选择在自家新闻网站直播辩论过程,同题比赛,各家媒体凭借专业报道团队,则是各有侧重。

 

CNN专门为大选辩论成立真相调查团,对希拉里和特朗普在辩论过程的言论进行核实。例如,希拉里在辩论中引用数据证明自己的就业政策能为美国增加1千万就业岗位,但调查团发现即便希拉里什么都不做,美国经济发展也会带来720万就业岗位,因此希拉里的言论具有误导性。




《华盛顿邮报》的强大评论团也几乎做到了实时评论,希拉里和特朗普每抛出一个论点,华盛顿邮报的大选专题页面上都会立即跟进评论,这些评论几乎都在千字左右,发表时间也相当密集,例如在10:25分时就同时发出两篇评论,有些评论中还配有图表和视频。




BBC也在直播画面下方制作了时间轴页面,页面中的内容相当丰富,既有严肃的候选人发言核实,也精选twitter用户评论,同时还发布视频精彩片段和现场照片精选,文字、图片、twitter页卡等多种元素与直播视频共同配合,整个页面的信息量相当庞大。

 


  

舆情波动,谁赢谁输?
直播对选情影响几何


第一轮辩论已经结束,但关于辩论结果的讨论仍在继续。目前引用最为广泛的结果是CNN/ORC的民调,数据显示62%的投票者认为希拉里在这场辩论中占上风,而只有27%的人认为特朗普赢了。

 

不过,随机选出的521位投票者中,只有26%的人认为自己是共和党,而坚定支持民主党的人则占了41%。因此,这个数据虽有一定可信性,但说服力尚显不足。

 


而特朗普随后在自己的twitter主页中转发了CNBC的民调结果,显示61%的人认为特朗普赢了,剩下39%的人则投了希拉里。然而连CNBC自己都指出这个数据“不科学”……


 

综合各大外媒网站的报道及评论来看,认为希拉里是这场辩论赢家的显然占了绝大多数。那么,直播辩论到底是怎样对选情产生影响的呢?

 

议题“转移” 


在大选之前,选民关注的重点问题通常和媒体议题有很大关系。例如希拉里的邮件门和健康状况、特朗普的私生活以及有争议的演讲。

 

不过,如果在辩论过程中,候选人利用辩论将选民或媒体的关注重点转移到种族、性别歧视等问题上,那就很有可能改变自己在选民心目中的负面形象,使选情发生变化。

 

“粗暴”弹幕或淹没不同声音

 

在此次社交平台的辩论直播过程中,网民不仅可以发送emoji表情表达自己的情绪,同时其评论也能够在屏幕一侧的评论栏中实时呈现。这种方式虽然能提高观众参与感,直观呈现出观众对候选人言论的反应,但同时也可能将选民情绪过于简化。

 

比如,emoji表情将观众情绪简化为点赞、吃惊、生气等表情,当大量表情和评论直观地出现在直播画面中时,很容易使那些本来意见左右摇摆的选民跟随大部队做出选择,而少量不同意见很可能就淹没在评论洪流中,无法发声。

 



不过根据以往大选辩论来看,一场辩论导致的选情变化通常是暂时性的,在辩论季结束以后,民调很可能恢复到和辩论前相似的局面。

 

平台、渠道与互动
选举变革与社交迁移 

 


这是一张极具阐释性的图片。十年间后,当人群再次围绕希拉里时,自拍动作已经说明社交分享与互动方式发生巨大变革。


社交互动的强度渗透同时也在改变民众参与政治的方式。通过与希拉里合影自拍,人们完成了态度表达——“turn their backs on Hillary”。他们将照片发布在Twitter、Facebook和Snapchat等社交平台上,很快就会有成千上万的分享和评论。

 

近几届美国总统候选人都充分利用各类社交平台宣传自己,或打压竞争对手;而聚焦希拉里和川普两人,则可见清晰的互动轨迹。

 

早在2015年4月,希拉里用一条15词的推文和一段2分钟的视频宣布参加2016年总统大选。参选以来,她的团队一直试图在社交媒体上塑造一个有亲和力的形象,消解希拉里在选民心中傲慢的刻板印象。在自我介绍中,她强调了自己作为妻子、母亲、祖母的社会属性,吸引女性群体的选票。




特朗普本人更像是一个“网瘾少年”,宣布参加大选后,他平均每天发10条推特,时刻与选民保持互动。他在社交媒体上的活跃也吸引了更多人的关注,在Twitter上,他以3.33万条推文记录把希拉里远远甩在后面,关注人数也比希拉里多出269万,可以说把社交媒体的传播攻势发挥到了极致。

 



美选第一场大辩论已经落幕,在被称为“直播元年”的2016,媒体政治报道也实现了直播化、互动化蜕变。无论是媒体花式亮剑,还是社交平台重度参与,对“隔岸观火”的你而言,最关心什么?欢迎在下方留言参与讨论。

 



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