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立白·净博士进军微商,拉开微商变革年度大戏

来源:dsnds007    发布时间:2019-05-10 10:05:32

  8月1日,立白集团对外宣布将以“净博士”品牌进军微商市场,主打产品为拥有六大专利技术的净博士洗衣片,这意味着长期处于混乱的微商洗涤市场将迎来一支劲旅。


据悉,净博士洗衣片采用专利技术“生物酶制剂技术”,并拥有“智能适应硬水环境”的独家专利,以及低泡易漂、保护色彩、持久留香、局部去污增强等几大专利功效。


日化微商迎来“王牌军”


作为微商市场的后来者,立白拿出了拥有专利技术的重磅产品,彰显立白对于微商市场的决心和信心,将在微商市场延续其传统的市场地位。作为中国本土最大的日用消费品公司,立白年销售额超过200亿人民币,拥有超过10000名员工,在国内设立了30多家分公司,以及建立了13大生产基地和20多家加工厂,涉足洗衣粉、洗衣液、洗衣皂、洗洁精和化妆品等领域,在洗衣、洗洁精等领域占据了绝对领先的市场地位。


立白能够成为本土最大的日用消费品公司,依托的是强大的科研实力和卓越的市场能力。目前,立白旗下拥有四个“中国名牌”产品,两个国家级的“高新技术企业”,以及一个“博士后科研工作站”和一个“院士企业工作站”,这是国内的日化企业中绝无仅有。并且,立白与世界500强的德国巴斯夫公司、丹麦诺维信公司、美国陶氏化学公司、瑞士奇华顿公司、美国IFF(国际香精香料)公司等国际知名企业建立了战略合作。


此番净博士进入微商市场,不但代表着立白集团,更带着强烈的行业愿景,“规范微商渠道,塑造品牌微商标杆”。在微商蓬勃发展的几年时间里,来来去去的品牌十分多,有异军突起的新兴品牌,有老瓶装新酒的传统品牌,真正在微商市场沉淀的品牌屈指可数。主要存在两方面的原因,一方面是急于求成,并没有深耕市场的意识;另一方面是不够重视,并没有拿出核心的产品。立白作为行业王牌军,必将改变原有的格局。


抢滩千亿级微商大市场


作为一个拥有超过20年历史的品牌,立白以“世界名牌、百年立白”为愿景,这是立白能够在洗衣领域占据绝对优势的根本之一。立白不盲目追求短期的成功,而是要打造一个百年老品牌。此次以净博士洗衣片进入微商市场,立白在产品方面也下足了功夫,一经进入就推出了六大核心专利的重磅级产品,显而易见,立白并非将微商作为一种补充渠道,而是将其作为主流渠道之一来重视。毕竟,这是一个千亿级的大市场。


随着立白这支王牌军的进入,首当其冲的微商洗涤市场,将迎来一次翻天覆地的洗牌。在过去几年的时间里,化妆品、保健品是微商的主流品类,洗涤市场并未受到足够重视,占据市场的主要是一些非主流品牌,以及一些“三无产品”。这些品牌和产品没有市场影响力,也不掌握核心技术,给消费者的体验很差。立白作为传统洗涤市场的巨头,拥有超过20年的技术沉淀,在产品上占据绝对的领先优势。一方面与中国日化研究院和中山大学建立合作,一方面建立“博士后科研工作站”和 “院士企业工作站”,实力非凡。


立白在产品上的优势显而易见,微商市场的一个很重要的因素就是——口碑,只有好的产品才能获得口碑,实现病毒式的扩散,这是亘古不变的真理。过去,洗涤产品的微商市场滥竽充数者众多,这些品牌并不能依托产品扎稳根基,在立白这样的王牌军面前不堪一击。论品牌,立白是国内洗涤行业绝对的领导者;论产品,净博士洗衣片拥有六大核心专利技术。不论从哪个角度来看,立白进军微商都占据了绝对优势,必然会推动微商市场的一轮洗牌,成为日化微商领域的新标杆。


洗涤日化的新一轮变革


立白是国内少有的科研型日化企业,大胆创新,敢于尝试。此次进军微商,不但会推动微商市场的洗牌,也会给洗涤行业带来改变。作为传统洗涤日化市场的领导者,立白是目前唯一进军微商的品牌,微商市场的成功指日可待。毕竟,在传统市场立白已经是领导者,微商市场也没有品牌能与其匹敌。这是大品牌进入微商的市场,“品牌+技术”是核心竞争力,这是目前微商市场亟需的。


作为传统洗涤市场率先进入微商市场的品牌,不仅能给立白增加一条新的渠道,拓展一个全新的大市场,更能帮助立白树立竞争门槛,进一步巩固立白既有的市场地位,拉大立白与竞争品牌之间的差距。这是显而易见的结果,立白做到了“人无我有,人有我优”,其他品牌没有进入微商,立白成为唯一进入的品牌;而在传统的渠道市场,立白已经绝对的领先,这种优势会持续的加大。

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