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苹果榜单震动!暴跌背后的原因解析!

来源:gupo520    发布时间:2019-03-17 15:03:22

姑婆说


早上,不少小伙伴发现一些APP榜单暴跌(单位时间内下降排名多),甚至被清榜,纷纷询问原因。今天针对此现象,我们来分析下~


哪些应用下降最快?


24小时内下降最快的应用有:




3天内下降最快的应用有:




7天内下降最快的应用有:




在分析原因之前,先看看影响榜单的因素


1、下载量。


下载激活量是对榜单排名最直观的影响因素,其比重在每次算法调整中虽有波动,但都是大头,这也是目前所有主流优化方式所专注的途径。一旦排名出现快速下滑,第一反应就是查看最近的每日新增数据波动情况。


2、活跃量。


活跃量是衡量一款APP质量的重要因素,也是影响苹果榜单的因素之一。部分CP在做积分墙推广的过程中会让用户第二次打开试用,目的就是提升活跃。


3、评论数及好评率。


评论不但对关键词排名产生积极影响,还能提升榜单排名。评论的数量和质量也会成为用户下载APP的重要影响因素之一,君不见当年那个ASO做的神乎其神的产品的玩法之一就是大量搞五星好评吗,哈哈。


4、留存。


留存包括次日留存/三日留存/七日留存/14日留存,它是苹果判定APP是否受欢迎的重要因素,苹果也会通过留存来判定APP用户的真实性。


苹果榜单暴跌或者清榜的原因


1、新增下滑。


如果什么都没做,新增的被动不会太大,排名应该不会变化很快。但是如果前阵子做了推广,后面停掉了,自然新增跟不上,那就不一样了。比如有些产品做前几天做积分墙冲榜,积分墙停掉之后,新增跟不上,就会导致榜单下降多。


2、活跃度下降。


有些产品可能新增比较稳定,但是产品出现问题,导致用户大量卸载,影响了活跃,也会造成榜单下降。


3、负评多。


曾经有个朋友的产品,被竞品一夜之间刷了N多负评,导致了榜单的暴跌。


4、清榜。


上文截图里的有些产品被清榜了(总榜和分类榜单都没有了),猜测的原因之一是进行了违规操作比如刷榜等等。 猜测的原因之二是积分墙做的太多,导致留存低。一般次日留存用户/苹果官方后台新增用户的百分比小于6个点,这种特征容易导致清榜。




我们的建议:


榜单的暴跌或者清榜对产品运营是一种极大伤害,建议采用比较稳妥的优化方法,循序渐进,另外,应努力寻找方法提升自然量,降低对新增的过渡依赖。


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