政策资讯协会

一脚踢出3亿元,欧洲杯上的这个中国男人是谁?

来源:chuangkemgc    发布时间:2019-02-22 17:00:25

互联网品牌官采编整理,转载请注明以下信息

采编:李大为
来源:互联网品牌官(ID:szwanba)原创互联网品牌传播第一媒体!专注于互联网+、科技、O2O、电商等前沿领域的品牌传播、广告创意与公关服务,在这里,你就是互联网品牌官!



导读

“海信电视,中国第一”,成为今年欧洲杯绿茵场上大写的“中国标志”,1月14日,欧足联和海信集团在北京共同宣布:海信将成为2016年欧洲杯的顶级赞助商,同时也将成为2018年世界杯欧洲区预选赛的全球赞助商。海信是欧洲杯设立56年以来的首个中国赞助,也是中国企业首次成为国际体育赛事组织的全球顶级合作伙伴。





如今,越来越多的中国企业跻身于体育产业,尤其是体育足球。足球圈流传的铁律是:在足球场上滚动的不是足球,而是真金白银。从2011年开始,万达集团每年派送8-12岁青少年30人去西班牙学习足球;苏宁2.7亿欧元入驻国际米兰;海信赞助欧洲杯……



欧洲杯上,一脚踢出3亿



众所周知,依托体育产业是中国品牌国际化的捷径,是最有效的营销方式。麦当劳、阿迪达斯、飞利浦无不是依托三大体育赛事而成为全球品牌的。中国企业中:联想是2008年奥运会合作伙伴、海信是2016年欧足联合作伙伴、万达将会成为2018国际足联合作伙伴。

 

将于今年6月10日至7月10日在法国举行的第15届欧洲足球锦标赛,预计平均每场直播观众1.47亿,累计观众达66亿,仅中国就将有超过12亿人次收看本届欧洲杯,是全球最具影响力的赛事之一。届时,海信将随着欧洲杯的展开获取巨大的品牌曝光。

 

6月28日,让球迷们如痴如醉的2016欧洲杯1/8决赛已经全部结束。欧洲杯不仅仅是足球迷的盛宴,更是一场浩浩荡荡的品牌曝光大会。海信作为首家赞助欧洲杯的中国企业,绕欧洲杯做出了一系列的品牌曝光活动。

 


无论是推出全类目覆盖的定制款产品还是其他营销活动,全都不留余力。从6月10日开赛以来,欧洲杯的“各个角落”,门票、场地广告、背景板……都是海信的品牌标识,平均每场比赛8分钟的360度无死角植入,品牌力“深入人心”。

 

欧洲杯揭幕战第2分钟,“海信电视,中国第一”就映入了全球亿万观众的眼帘!这一刻,海信打破了欧洲杯的历史记录,是首个载入了五十六年的欧洲杯史的中国企业,同时也载入了一百五十三年的现代足球史、九百二十年的世界品牌史!

 

这一刻是中国企业的骄傲,是中华民族的骄傲!“海信电视,中国第一”不是什么豪言壮语,只是一次对于事实的高调陈述。海信电视经得起大家的考验!

 

相对于铺天盖地的广告,海信方面表示,品牌营销才是重头戏。近日,海信发布欧洲杯开赛12天以来的营销战果。截止22日,海信仅在央视直播欧洲杯中的广告露出相当于890条15秒广告,折合15秒央视的硬广,其价值相当于3亿元,这还不包括各类视频、媒体图片报道、社交媒体微视频、经典镜头回放等。


周厚健:海信背后男人



这些年来,海信不断进行改革,在改革中成长壮大,这些都离不开海信背后的那个男人----周厚健,海信董事长。


 


周厚健,山东牟平人。1982年7月毕业于山东大学电子系,同济大学技术经济学博士,工程技术应用研究员。青岛市、山东省专业技术拔尖人才,山东省优秀企业家,中国优秀青年企业家,原电子工业部优秀企业家并被授予“金牛奖”。

 

周厚健锐意改革,善于管理,开拓创新,为海信集团的发展做出了突出贡献。从1992年担任青岛电视机厂(海信集团前身)厂长以来,从原来产值7.3亿元,销售收入4.12亿元,利润1286万元的中等厂发展到2011年销售收入716亿元,利润42.85亿元的海信集团。

 

在周厚健的领导下,海信集团成为山东省企业改革和发展最成功、最典型的电子企业、山东省最大的电子企业集团,连续十七年跻身《中国500家经营规模最大、经济效益最佳企业》排行榜,并连续两年荣获中国大中型企业竞争力指数第一名。

 

周厚健以其孜孜以求的精神、坚实的理论基础、突出的创新魄力,坚定的改革作为,为推进我国电子信息产业的发展和国有企业的改革与健康发展,进行了富有创造性的探索与实践,取得了一系列重大创新成果,做出了杰出的贡献。



周厚健的成功之道



以创新的观念和方法从事企业经营是周厚健和海信的成功之道。

 

1992年,周厚健提出了"用资本家的眼光看待资本和市场",并进行了大规模、高质量的资本运营;


 


1995年,周厚健提出企业"先做强再做大",企业领导者要对企业的长远利益负责,应致力于技术进步和技术创新,保持合理的负债水平、较高的资金周转率;

 

1997年,海信以"融智胜于融资"的理论指导,加大人才网络工程,吸纳了大批高层次人才,初步建立了专家治理的学习型企业组织;

 

1999年,周厚健提出"经营者错位"的观点。企业领导者不再仅仅把自己看成企业的经营者,还要把自己当成投资者;

 

2000年,周厚健提出要做"长寿命"企业,经营求稳健,发展求长远;

 

2001年,周厚健大力倡导"讲品牌先讲品德",企业要诚信经营

 

2002年,周厚健提出,中国企业最需要提高经营质量和"恢复利润计划",并在内部发起"精细化运动"。


周厚健曾以"企业家和厂长"的区别来说明技术创新的重要性。他说,如果中国企业不能实现技术上的突破,将企业品牌做强做大,那么中国的"企业家"不能称之为"企业家",只能是为跨国公司服务的"厂长",中国的民族产业不能成为"制造工厂",将沦为跨国公司的"车间"。

 


海信:两次获"全国质量奖"



目前,海信拥有海信电器(600060)和海信科龙(00921)两家分别在沪、深、港三地上市的公司,同时持有海信(Hisense)、科龙(Kelon)和容声(Ronshen)三个中国著名商标。

 

海信电视、海信空调、海信冰箱、海信手机、科龙空调、容声冰箱全部当选中国名牌。海信电视、海信空调、海信冰箱全部被评为国家免检产品,海信电视首批获得国家出口免检资格。

 


作为首批国家级创新型企业,海信拥有国家级企业技术中心、数字多媒体技术国家重点实验室、博士后科研工作站,是国家863成果产业化基地、国家火炬计划软件产业基地,首批国家质量奖获奖单位。

 

2014年,海信集团启用位于青岛崂山的新研发中心。海信新研发中心由展示中心、基础技术研发中心、新技术中试转化中心、博士后科研工作站等10余个中心组成全球唯一的综合研发培训基地。这里是海信今后十年发展所需的新产业孵化基地,可容纳万余研发人员。

 

技术立企、稳健经营是践行"百年海信"梦想的发展战略。海信在青岛、南京、顺德、美国、加拿大、欧洲等建有研发机构,初步确立全球研发体系。科学高效的技术创新体系,使海信的技术创新工作始终走在国内同行的前列。


日益壮大的海信不仅是国企中的佼佼者,也为国内企业通过企业创新实现跨越树立了典范。

声明:我们对原文作者深表敬意!如有侵权,请告知删除!


协会简介

  政策资讯协会是由民间人士依据相关法律自发组织成立的一个公益性组织,协会提供各个地区的相关政策及政府动态。

组织机构

待定

协会宗旨

  协会致力于向各地民众提供当地政府出台的相关政策,使得民众更加关心国家政策。