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奥运营销开打,安利纽崔莱“夺金”

来源:nbyewubu    发布时间:2019-02-10 21:30:18


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2016年6月28日,安利纽崔莱独家冠名腾讯奥运金牌榜发布会在京举行。安利纽崔莱与腾讯同为中国奥委会赞助商大家庭成员强强联合,共同宣布安利纽崔莱将携手腾讯启动里约奥运栏目《金牌时刻》,在第一时刻为亿万腾讯全平台用户提供新鲜劲爆的奥运信息,与国人分享夺金时刻的荣耀与感动。
据介绍,《金牌时刻》是一档聚合了最新赛事信息和金牌榜的体育栏目,届时腾讯体育将选编前方最新战报,并将最受关注的金牌信息通过QQ弹窗以及新闻客户端实时推送给用户,让观众深入参与到夺金时刻。业内人士分析,本届奥运会与此前各界奥运会相比,媒体环境发生了翻天覆地的变化,其中最显著的变化就是移动互联网的崛起。受众将主要通过新闻客户端、微信、网站收看奥运资讯,而腾讯的金牌榜、夺金时刻等栏目,就成为最受关注的广告资源。因此,安利纽崔莱率先揽下这些金牌资源,无异于奥运营销夺金。
 
作为全球营养保健食品领导品牌,安利纽崔莱有着15年的奥运营销经验。随着里约奥运的临近,纽崔莱系统化的奥运营销布局逐渐浮出水面。
 
6月16日,在奥运倒计时50天,安利纽崔莱刚刚宣布将进一步加大对中国体育代表团的支持力度,助力巴西奥运赛前训练营,在奥运备战冲刺阶段为中国健儿们提供专业营养支持,帮助运动员们克服时差、气候、环境等诸多挑战,尽快恢复体能,提升训练水平,以最佳竞技状态开赴奥运赛场。在安利纽崔莱的支持下,训练营专门开设了“纽崔莱奥运加油站”,为运动员提供纽崔莱产品支持和全天候理疗按摩服务。在每位运动员房间设立洗衣服务,让他们从繁琐劳务中解放出来,一心一意备战奥运。同时,安利纽崔莱也专门为每位运动员配备了安利纽崔莱奥运随行包,纽崔莱营养保健食品及途中个人护理用品一应俱全。自2000年悉尼奥运会起,安利纽崔莱已经为中国体育代表团提供专业营养支持15年。
 
2016年5月开始,安利纽崔莱推出“圆梦奥运、跑向里约”线上线下打通的跑步活动,动员全国跑友组建跑步社群,以自身实际行动践行奥运精神,为中国体育代表团加油助威。活动累计已经吸引近20万的跑友参加。
 
6月15日,安利纽崔莱奥运营销广告片率先登陆央视。据悉,后续高密度的广告投放将陆续展开。

15年为中国体育代表团提供专业营养支持
自2001年签约成为中国奥委会赞助商,安利纽崔莱在奥运营销中抢位成功,找到最能实现自身优势的精准定位,并据此不断丰富完善,专注于为中国体育代表团的专业营养支持。
 
据介绍, 安利纽崔莱提供给体育代表团的每批次产品都需要通过国家有关部门严格的兴奋剂及产品品质检测,标志着其产品质量、安全、功效及稳定性已达更高标准,并得到了国家权威部门认可。
 
15年来,安利纽崔莱除了为中国代表团提供产品赞助之外,还依托自身全球化的强大科研实力和成熟经验,跟随中国奥委会深入各个运动队中进行调研,为奥运健儿提供运动营养指导和个性化运动营养解决方案,为代表团膳食营养专业人员提供运动营养培训,助力中国军团屡创辉煌。
 
2016里约奥运会,安利纽崔莱助力巴西圣保罗设置的赛前训练营,旨在深化其奥运资源,为中国体育代表团再进心力。

奥运资源“掐尖”原则
最优资源能够引发高关注和强品牌认可度,帮助企业实现品牌资本的马太效应。在浩瀚的奥运会资源中优选出最具价值的项目,无疑最考验企业的智慧。安利纽崔莱的经验可圈可点。

从2001年开始,安利纽崔莱开启体育代言人战略,选择最具影响力的奥运明星,由明星影响力切入展开产品、公关、广告甚至是公益的整合营销。安利先后选用伏明霞、田亮、易建联,再到刘翔、中国体操队,都是当时当刻最受关注的体育人。由最优资源切入后引发全流量追随关注,帮助安利纽崔莱在广泛消费者中建立了优质品牌印象。市场调研机构AC尼尔森2009年曾在中国部分城市的抽样调研表明,安利中国的知名度从2002年的34%上升到100%。
 
同时,安利纽崔莱深刻认识到,里约奥运会正值传播巨变的时代,媒体资源的高度发展和极大丰富都在考验品牌的判断力。为此,安利纽崔莱建立了以优质内容为导向的广告投入策略,优选奥运黄金资源,不仅看中奥运内容的首次触达率,更深挖投入资源的二次传播效力,寻求投入的聚变效应。此次安利纽崔莱与腾讯金牌栏目的合作必将带动亿级人群的覆盖。

落地大众,加强品牌连结
安利纽崔莱在支持奥运军团征战奥运的同时,借助奥运东风,积极推动、支持社会各界开展全民健身运动和公众营养健康教育,推广纽崔莱“运动+营养=健康”的品牌主张,深化品牌与消费者自身需求的连结,加深品牌体验。2002年,安利纽崔莱健康跑在上海开跑,15年行迹已经遍布全国百余城市,覆盖400余万人。2016年5月开始,安利纽崔莱推出“圆梦奥运、跑向里约”线上线下打通的跑步活动,动员全国跑友组建跑步社群,以自身实际行动践行奥运精神,为中国体育代表团加油助威。
 
安利纽崔莱作为全球营养保健食品领导品牌, 15年来,凭借自身的优质产品和科研实力,为中国体育代表团提供营养支持。早在2000年4月,刚刚进入中国两年的纽崔莱即签约成为2000年悉尼奥运会中国代表团专用营养品;2004年雅典奥运会再度续约;此间,纽崔莱还与伏明霞、田亮、刘翔、中国体操队等众多奥运冠军合作,邀请他们成为品牌代言人,并为这些奥运健儿提供运动营养支持。2012年伦敦奥运会积极备战之际,纽崔莱三度成为中国奥组委及中国体育代表团的赞助商,并进一步扩大合作领域,为中国奥运军团提供更加深入全面的营养支持。2013年,安利纽崔莱与中国奥委会再次签约,成为中国奥委会2013-2020营养保健食品赞助商。


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