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曾经高逼格的“一条”去哪了?

来源:jizhezhan    发布时间:2019-01-27 16:33:17

一条还是那个我们熟知的“一条”吗。或许,时至今日,不同人会有不同的答案。


这个以每天一条精致原创视频闻名新媒体圈、定位于“生活、潮流、文艺” 一条,证明了其创立初衷——审美同样能变成一种估值的可行。


但然后呢。不断高涨的估值,以及纷至沓来的投资方,一条的商业化顺理成章,而画风也就突变。不再是“一条”视频,而是一条,再加上多条跟高品格审美毫不擦边的电商信息。


噪音也就随之而来。


虽然创始人兼CEO徐沪生一直强调一条不是广告公司,但在一条的估值已达2亿美元的当下,他的坚守很有可能仅能作用于作为主产品的头条视频。


毕竟,在不断融资的过程中,徐沪生的股份占比已被大量稀释。



作者|张江
来源 |蓝媒汇


不同的一条


7月7日,徐沪生在其朋友圈宣布获得新一轮融资,投资方为CMC,创伴,飞马旅。此时,一条的估值达2亿美元。融资的顺利,在于一条启动不过两个多月的电商平台,便积累了数十万买家。


据徐沪生所说,一条目前日收入近百万人民币,基础用户达2000万。


这是典型的沿着流量生意的商业逻辑:把用户聚拢而来,打通手上数千家本土的独立品牌,把以生活美学为标签的家具、日杂、服饰等好物一一推荐给用户。


一条的消费场景,看起来足够具有想象力。这提高了一条的估值,但也招致了噪声。


JZ新媒体解决方案创始人计育韬便曾列举了最早的一条,与现今的一条对比,并表示,以“性冷淡”风格独树一帜的一条,变了。



强烈对比的画风(右为最初)


计育韬列举了一条的多篇推送,文章标题上不再清新文艺,取而代之的则是毫不伪装的营销色彩。诸如《史上最好看的保温杯来了……》、《有了它,你再也不想吃外卖了!》等等,再加上与高品格审美截然相悖的文章排版。


这些内容,便均为“一条”搭建的移动店铺电商信息。


以至于计育韬以及很多声音都对现今的一条,发出疑问在平衡商业以及内容上,一条是否已经迷失。




一条到条条


现今的一条,或许,已经变成了条条。


从其主要战场微信公众号来看,更是一目了然。而除此之外,在商业版图上,徐沪生以及一条的投资方,正将一条带向更宽更广的商业构架。


2014年5月,前《外滩画报》执行总编辑徐沪生成立了上海一条(原为易条)网络科技有限公司。同年9月,一条正式上线。




▲“性冷淡著称的一条


据其2015年年报显示,该年发生股权变更,徐沪生的股权占比从100%,变更为44%,并引入了上海易条投资中心(有限合伙)、上海丰曦投资管理合伙企业(有限合伙)、上海挚信投资管理有限公司等股东。


同年其公司的经营范围增加“电子商务”、“家具、家居、生活用品(日用百货)的销售”等。


此外于今年一条的新一轮融资中,黎叔黎瑞刚进入,徐沪生的股权或将进一步稀释。




不过,值得注意的是,在2015年3月,一家名为上海条条网络科技有限公司成立。法定代表人为徐沪生,注册资本2000万美元,只有一个股东为Yitiao(HK)Limited。该公司对外投资有上海一条酒店管理有限公司,法定代表人亦为徐沪生。


由此可见,资本的进驻,一条视频商业版图正在扩大。毕竟,仅靠一条文艺类的视频,是无法支撑起2亿美元的估值。



多条电商产品信息


一条,正在变成条条。但也同时造就了两难,商业想象力势必会冲淡用户体验。


徐沪生的考验


2014年底,澎湃新闻闹出一个小乌龙,其刊出《2014那些雷人的书名:都是写给2B青年的么?》一文中,批评“沪上知名的媒体人、《外滩画报》前主编、诗人徐沪生的新书,居然也起这么庸俗的名字!


该书名为《让未来的你感谢现在的自己》,作者实际上另有其他,只是与徐沪生重名。


由此可见,人们对徐沪生有着怎样的固有期待。



不知道闹出乌龙的澎湃员工,看到现今一条的推送时,会作何感想


只是,这次不再是乌龙,此徐沪生就是彼徐沪生。


事实上,在很多对徐沪生的介绍时,都会提及徐沪生对“极致”的坚守。




“就算我一分钱不赚,投资人也认可我”。话虽如此,但资本方永远都是追逐商业利益的家伙。况且开公司本身,也是个商业行为。


钱自然是要赚的。剥离了诗人、文艺青年等等标签,一条的徐沪生,更是个商人。


最开始投资方给钱,是让徐沪生把规模做起来,不用急于做营收,但在达到2000万用户之后了,投资方的压力,变现的趋利动机,一条的商业化顺理成章。这是正常的商业逻辑。


徐沪生曾说过,他曾经因为客户与一条的气质不合,而废弃掉了 3 个价值 1700 万的合同。而当时,一条的融资也只不过 1000 万。原因是「不想把一条变成一个广告公司」。


或许于他而言,他的坚守很有可能仅能作用于作为主产品的头条视频。


这成为现在,考验徐沪生的关键问题。徐沪生已经用自己的才华以及情怀,证明了做一些关于「美」的东西,可以形成强大的商业能量。


但这只是开始,在一条朝着中产阶级生活方式目标的电商平台道路上,徐沪生还需要证明更多。




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