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购物中心“小而美”的成功学,你get到了吗?

来源:my-pcd    发布时间:2019-01-26 09:25:30

大型商业项目林立,市场竞争加剧,小而美购物中心也有了更多新玩法。将于今年年底开业的北京绿地缤纷城Ⅱ期便是小而美商业的典型代表,创新的业态组合、多元的场景体验、打造滨河景观带……小体量商业将会爆发出哪些新能量? 


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随着生活水平的提高,单纯的产品消费已经不能满足人们日益增长的物质文化需求,时间消费成了一种新兴的商业模式。


在大型商业项目以其体量覆盖全业态的情况下,小型购物中心要如何突破?如何满足消费者日益增长的消费需求?




北京大兴绿地缤纷城Ⅱ期,是个典型的小而美购物中心,项目仅4万平方米的商业体量,以其时尚的定位、多元化的业态组合、开放式的设计体验等,在商业项目竞争趋于白热化中独树一帜,多举措打造“时间消费空间”,开启小而美购物中心商业经营新模式。




雄踞北京南城CBD
 促进消费可达性


作为绿地商业集团首个轻资产管理输出项目,北京大兴绿地缤纷城II期,雄踞北京南城“心脏”——大兴CBD成熟商圈,临近缤纷城I期,与周边写字楼集群、希尔顿酒店、大兴区体育馆等交相辉映,打造区域建筑地标。



地铁四号线与项目B2层无缝接驳,对接地铁带来的时尚客流; 20余条公交线路接驳全城,交通四至;毗邻京开高速、五环路等主要干道,最大化引流高端商务人群,多方位的区位优势促进消费可达性,扩大市场辐射力。




开放式设计
 强化场景体验感


项目依据本身优势,打造独有的滨河景观带,将餐饮布局高层,增设餐饮外摆区、林荫走廊等,通过开放、闲适、富有情趣的商业空间为消费者营造边用餐边赏景的休闲用餐环境。


在规划上设立240米沿街商业展示面,打造1500平方米空中外墙立体橱窗,户外巨幕LED屏,在增加外墙时尚感的同时,为品牌宣传推广提供良好的展示平台,也更方便消费者实时了解品牌活动资讯。




差异化运营
 打造生活方式新中心


绿地缤纷城是绿地集团首个自主开发持有经营的缤纷城商业项目,也是北京大兴区第一个全业态家庭生活休闲购物中心。


缤纷城Ⅰ期于2012年开业,经过4年多的运营,项目已成为北京南城最具标志性和辐射力的城市综合体项目之一,成为北京南城居民高认知度和喜爱的购物中心。



在缤纷城Ⅰ期运营良好的基础上,项目Ⅱ期以休闲生活方式中心为定位,主打时尚潮流和休闲娱乐,引进国际一线时尚潮流品牌,汇集轻餐饮、酒吧、剧场等体验业态,借势一期,完成社区购物中心向生活方式中心的延伸拓展,共同构筑全新生活方式新中心。



为进一步加强消费体验,缤纷城将两期项目联动,设置连廊通道、衔接楼层等举措无缝连接,全面实现业态、运营、客流上的互补互通,将品质型社区+新方式生活中心融合,扩大市场辐射范围,打造区域风尚地标。





打造夜场经济
 填补大兴商业空白


大兴商圈是近两年才逐渐发展的新兴商圈,商业整体发展上偏于传统型,缺乏时尚潮流的活力商业。


绿地缤纷城Ⅱ期根据这一特性,引进剧场、酒吧、KTV、影院等体验业态打造夜场经济,填补区域内商业空白,为区域内消费者提供“夜生活”最佳娱乐场地。



项目还将引进品味书店、手工作坊、亲子剧场、游乐场等多类型创新业态,以“慢生活,漫时光”场景理念,倡导一种欢乐、简单的生活方式,打造8小时内外的一站式休闲生活圈。





引进G-SUPER北京首店
 打造1-2小时精致生活圈


进军跨境电商业务,是绿地今年 ‘大消费’板块计划中的重要布子。随着7500平米的绿地全球供应链青浦基地Ⅰ期保税仓于6月24日正式启用,绿地正式踏入跨境电商行业。



此次大兴绿地缤纷城Ⅱ期也将引入首次进京的G-SUPER绿地全球商品直销中心,与精致书店、生活杂货等打造“1-2小时时间消费”精致生活圈。



G-SUPER绿地全球商品直销中心将布局在L1层,主要为其它跨境电商企业提供跨境供应链服务,为入驻平台的企业提供包括海外代采、供应链金融、报关及仓储物流、O2O体验店等全供应链服务。



以拥有全球500强名声的绿地在全球直采上也更加具有优势。继去年绿地成立美国、英国、澳大利亚、韩国四大国际直采中心后,借助青浦跨境贸易基地也落实了与法国、匈牙利、加拿大、日本等国的贸易合作意向,在品牌多样化选择及去除中间商环节上,将进一步加强消费者购物体验。



随着上海青浦保税仓的运营、大兴绿地缤纷城Ⅱ期的布局,G-SUPER绿地全球商品直销中心在绿地集团“大消费”全球战略上起到进一步推动作用,计划到2018年将拓店50家以上。
 

北京绿地缤纷城Ⅱ期将于2016年12月开业,7月13日将在北京举行招商发布会。

活动时间7月13日晚18:30-20:00

活动地点北京大兴绿地中央广场B座5层


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