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文案学会这3招,工资分分钟过万!

来源:webtech    发布时间:2019-10-21 20:33:41

今天,我们文案剖析的对象是荷兰后印象派画家,

梵高

别惊讶,往下看。

 “每个人心里都有一团火,路过的人只看到烟。”

你以为我要说这一句?

NONONO,梵高的原话是:


“在我们的心里或许有一把旺火,可是谁也没有拿它来让自己暖和一下;

从旁边经过的人只看见烟筒里冒出的一缕青烟,不去理会。”


至于第一句后面的

“总有一个人,总有那么一个人能看到这团火,然后走过来,陪我一起。”

更是天涯楼主西村袋子的自创,不是梵高的原话。

OK,辟谣之后,来说说梵高真正的文案。


首先,梵高能轻松驾驭文字的美感。



“I dream of painting and then I paint my dream.”

我梦见了画,然后画下了梦。

看了这句你还觉得梵高有精神病?

如果是,那你可能有神经病。

梦和画,虚幻和现实,十个字已足够美妙动人。

梵高怎么也是CD以上级别的。


再次,梵高的文字有力量,够震撼。



“当我画一个太阳,我希望人们感觉它在以惊人的速度旋转,正在发出骇人的光热巨浪。

当我画一片麦田,我希望人们感觉到原子正朝着它们最后的成熟和绽放努力。

当我画一棵苹果树,我希望人们能感觉到苹果里面的果汁正把苹果皮撑开,果核中的种子正在为结出果实奋进。

当我画一个男人,我就要画出他滔滔的一生。”


排比句天生自带力度,但是抛开修辞,

每一个句子的力量都喷薄而出。

太阳旋转着,光芒似惊涛骇浪;

麦田不是麦田,而是麦田怪圈,

是在麦田上透过某种力量把农作物压平而产生出的几何图案。

苹果不是饱满,是果汁要撑破果皮喷溅而出。


最后升华,画一个男人就要画出他的一生。

从物到人的描述,没有用力过度,就爆发力满格。

读第一遍,感觉脑袋轰得一下沸腾,燃起来了;

多读几遍,每一个比喻都妥帖、直接,无可挑剔。

我也想写出这样的文案!


最后,梵高的文字能触动人心。



“If you hear a voice within you say"you cannot paint,

then by all means paint,and that voice will be silenced.”


如果你听到你心灵深处某个声音说:“你不会画画”,

那么你千万要画下去——那声音自然会沉寂。

还有比这更实在的鸡(zhen)汤(li)么?

何止是画画,绝对适用于各行各业!

文案最好改个词打印出来贴自个面前!

别整天害怕你的工作,怀疑你的能力,

梵高用经历、作品乃至一生告诉你,

多写、多写、多写,

才是你该走的路!


如果你不相信,再来看这一句:


“什么是绘画?一个人如何绘画?绘画是冲破一堵无形的铁墙的行动,这堵墙似乎就在一个人能够感受到的东西和他能够做到的东西之间的某个地方。一个人如何穿过这堵墙,因为猛烈地敲打是没有用的,一个人不得不用一把锉刀,慢慢地,耐心地瓦解并穿透它,正如我看到的那样。”


文案也是慢慢穿透、瓦解一面墙的过程,

经过一万个小时的努力,

文字自会水滴石穿,

静可撩动人心,

动能卷起骇浪。

神是过来的你,你也能是未来的神。


其实,梵高还和广告人有一个最大的相同点。



“要做好工作,必须吃好、住好、偶尔放纵一下自己。

有自己的烟抽、可以惬意地喝上一杯咖啡。“

活脱脱的广告人日常!

现在,一起来想象这幅画面:

某个加班的夜晚,你手捧贝纳颂咖啡,

一边阅读这篇大师杰作中的句子,一边仰望星空。

为什么咖啡是贝纳颂?

因为贝纳颂是大师杰作呀!



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不止有梵高,还有莫奈、约翰内斯·维米尔等等大师杰作。


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